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要建設營銷型網站，需要走的第一步，也是最關鍵的一步，就是需要將網站進行精準定位。網站不做定位，就相當于網絡營銷失去了方向。

沒有定位好目的地，再好的導航儀也不能幫助導航。網站需要體現營銷力，需要明確是針對目標群體的營銷還是針對商業模式的營銷，要清楚自己的位置，清晰展示給你的主要客戶群體看。

這一步不走好，會讓企業在網絡營銷上走很多冤枉路。我們經常能看到的現象是，有些企業花錢去做了網站，投了廣告，但就是效果不明顯或者是沒效果，覺得自己花了冤枉錢，走了冤枉路，但仔細分析下來，不能埋怨給企業做網站的服務商，也不能埋怨給企業投放廣告的廣告商，最終的問題還是出在自己身上——從一開始就沒有明確和清晰的定位，從而導致后來許多工作都偏離方向，并且在方向偏離以后也沒有得到有效的控制和糾正，最后發現很多投入都打了水漂。

當然，有些小型企業的服務比較單一，在網站定位問題上沒有太多的選擇和方向，不太會出現定位偏差的問題，比如說一家做裝修裝潢的企業想要做網站，其網站定位就會比較簡單，主要是定位在服務展示這個方向上，通過在網站上很好地展示自身的服務內容，展示服務案例，吸引那些想要裝修的業主來產生詢盤行為。但有些企業相對會比較復雜，比如說一家生產毛巾的企業，它有可能自己直接在網上賣毛巾，也可能在網上招募加盟商來幫助自己賣毛巾，還有可能通過網站來吸引貼牌定制的客人，幫別人定制生產毛巾，這樣的企業其網站定位就比較復雜了，因為它會有多種不同屬性的訪問群體，訪問群體對網站會有不同的期望值和訴求，那就必須想辦法系統性地思考網站的定位問題了。