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一(yi)、由理念到(dao)標志符號是一(yi)個(ge)逐漸轉化的過程

第一(yi)步，對理念(nian)進行(xing)分析，提取理念(nian)的精華，作為視覺形(xing)象的原素材。

第二步(bu)，根據理念內涵(han)，確定其所(suo)屬組織的(de)(de)形象概念。如親和的(de)(de)、莊嚴(yan)的(de)(de)、穩健的(de)(de)、可信的(de)(de)，或發展迅速(su)的(de)(de)等等。

第三步，將原素材與形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)相結合確(que)定設計(ji)(ji)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)。從形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)到(dao)(dao)設計(ji)(ji)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)轉(zhuan)化經歷了思維的(de)(de)(de)抽(chou)象(xiang)(xiang)到(dao)(dao)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)過程(cheng)，設計(ji)(ji)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)對形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)詮釋(shi)也是一種符(fu)號功能（以(yi)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)思維代(dai)(dai)替抽(chou)象(xiang)(xiang)思維），符(fu)號的(de)(de)(de)被表示(shi)成(cheng)分（形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)）與表示(shi)成(cheng)分（設計(ji)(ji)概(gai)念(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)）之間的(de)(de)(de)替代(dai)(dai)關系，需要(yao)借助語(yu)言中的(de)(de)(de)修(xiu)辭如借喻、類(lei)比、聯想來完成(cheng)。如嚴謹(jin)理性象(xiang)(xiang)征(zheng)技術性強，細膩柔和象(xiang)(xiang)征(zheng)服(fu)務周到(dao)(dao)體貼(tie)……

第四步，根據設計概念向視覺符號轉換。由設計概念到視覺符號是由意到形的過程，符號成為形象的實體。這種形式對內容的替代仍是符號功能，此時符號的被表示成分為設計概念，而表示成分為標志形象。形象對于意念的表達仍需借助于象征、借喻、類比、聯想等修辭手法。青島畫冊設計多少錢一P,如(ru)雄(xiong)(xiong)獅是(shi)力量的(de)象征(zheng)，所(suo)以(yi)雄(xiong)(xiong)獅的(de)形象可(ke)以(yi)象征(zheng)權威；蜜蜂具有勤勞的(de)美德，所(suo)以(yi)蜜蜂可(ke)以(yi)比(bi)喻耕耘者等。

以(yi)(yi)下是陳楠先生為北京天創旅游公司所作的(de)形象設(she)(she)計(ji)，根據企(qi)(qi)(qi)業(ye)理念(nian)內(nei)容(rong)將標(biao)志(zhi)設(she)(she)計(ji)由(you)理念(nian)轉化(hua)為符號的(de)過(guo)程(cheng)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)理念(nian)內(nei)容(rong)：在(zai)經營(ying)(ying)中體(ti)現“三位一體(ti)”的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)戰略；特有的(de)現代化(hua)、科學化(hua)、標(biao)準化(hua)的(de)管理模(mo)式(shi)；眾多企(qi)(qi)(qi)業(ye)合(he)眾一心(xin)，以(yi)(yi)拼搏向上的(de)精神(shen)促進企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)發展；與時代的(de)發展同步，企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)每一環節體(ti)現綠色文明時代的(de)特征；在(zai)經營(ying)(ying)上富有開拓創新精神(shen)；培養、教育員(yuan)工有積(ji)極的(de)人(ren)生觀和價值(zhi)觀，忠誠于公司的(de)事業(ye)。

第一步，提取實質的理念精神：“三位一體”，現代化、科學化、標準化的管理模式，綠色文明時代的特征，圭谷開拓創(chuang)新精神等。

第二步，確立(li)企業形象(xiang)概念：三位一體，體現現代化、科學化、標準化的特征(zheng)，綠(lv)色文明時代的和(he)諧氣(qi)象(xiang)，根據對前期形象(xiang)的調查(cha)，進一步增強(qiang)親(qin)和(he)力。

第三步，形(xing)象概(gai)念向設(she)計概(gai)念轉化(hua)(hua)(hua)，利用形(xing)象思維(wei)代替抽象思維(wei)，以(yi)(yi)同一(yi)元素形(xing)成的(de)(de)(de)(de)三個單體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)組合體(ti)(ti)現(xian)三位一(yi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念，以(yi)(yi)色彩(cai)的(de)(de)(de)(de)鮮明(ming)對比和設(she)計元素的(de)(de)(de)(de)規(gui)范嚴謹、單純洗練體(ti)(ti)現(xian)科(ke)學化(hua)(hua)(hua)、標(biao)準(zhun)化(hua)(hua)(hua)和現(xian)代化(hua)(hua)(hua)，以(yi)(yi)動(dong)態的(de)(de)(de)(de)形(xing)式體(ti)(ti)現(xian)開拓與發展，以(yi)(yi)自然界的(de)(de)(de)(de)生物形(xing)象和流暢舒展的(de)(de)(de)(de)曲線體(ti)(ti)現(xian)綠色文明(ming)時代及和諧的(de)(de)(de)(de)印象，以(yi)(yi)曲線的(de)(de)(de)(de)柔美增強親和力(li)。

第四步，設計概念的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)化：以(yi)朱(zhu)雀、太陽鳥、鴿子(zi)等(deng)鳥類的(de)(de)(de)(de)綜合(he)印象為主體(ti)元素，象征綠色文明時代(dai)的(de)(de)(de)(de)到來(lai)；曲線的(de)(de)(de)(de)運用(yong)增強(qiang)了親和(he)(he)(he)感，促(cu)進與公(gong)眾的(de)(de)(de)(de)和(he)(he)(he)諧交流，并體(ti)現(xian)企業休閑娛(yu)樂(le)、返璞(pu)歸真的(de)(de)(de)(de)行業特征和(he)(he)(he)哲學思想；“鳥”的(de)(de)(de)(de)組(zu)合(he)靈動(dong)多(duo)樣又(you)規范嚴謹，具(ju)有太極圖(tu)形首(shou)尾相連、互生互動(dong)的(de)(de)(de)(de)特征，象征企業的(de)(de)(de)(de)蓬勃(bo)發展(zhan)和(he)(he)(he)生生不息以(yi)及合(he)眾一心、團(tuan)結向上(shang)的(de)(de)(de)(de)態勢，同時體(ti)現(xian)著科(ke)學化、標準(zhun)化和(he)(he)(he)現(xian)代(dai)化。