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先劃重點：對于大多數營銷型網站來講，客戶主動咨詢或者在線下訂單才算是一個成功的營銷型網站。

營銷型網站必須具有行動力才能構成完(wan)整(zheng)的(de)說服力。

什么是營銷型網站的行動力?

簡單地說(shuo)(shuo)，營(ying)(ying)銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)行(xing)(xing)動(dong)(dong)力(li)(li)就(jiu)是網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)促使那些對網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)有一定理解(jie)和信(xin)任的(de)訪客采(cai)取行(xing)(xing)動(dong)(dong)的(de)能(neng)力(li)(li)。目前大多數(shu)企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)普遍缺乏(fa)行(xing)(xing)動(dong)(dong)力(li)(li)，包括那些把(ba)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)當成營(ying)(ying)銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)運營(ying)(ying)的(de)企(qi)業(ye)。只有理解(jie)力(li)(li)、信(xin)任力(li)(li)和行(xing)(xing)動(dong)(dong)力(li)(li)同時(shi)發揮作用才能(neng)構成完整(zheng)的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)說(shuo)(shuo)服力(li)(li)。具有行(xing)(xing)動(dong)(dong)力(li)(li)是營(ying)(ying)銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)標準之一。

通過行動號召來打造網站的行動力

想(xiang)象一(yi)下，我們在線下與客戶進行(xing)面(mian)對面(mian)溝通(tong)時是怎樣做的。

我(wo)(wo)(wo)們(men)是(shi)否會按照這種說話的(de)邏輯來(lai)進(jin)行溝通：“我(wo)(wo)(wo)是(shi)誰(shui)，我(wo)(wo)(wo)是(shi)干什么(me)(me)的(de)，我(wo)(wo)(wo)可以(yi)幫您解決(jue)什么(me)(me)問題，請與我(wo)(wo)(wo)合(he)作”。請注意(yi)，我(wo)(wo)(wo)們(men)通常在(zai)溝通中會明確地傳達(da)想和對方合(he)作的(de)意(yi)愿。

而(er)(er)如(ru)(ru)果我(wo)們(men)沒有(you)將合作(zuo)意愿明確傳達(da)給我(wo)們(men)的(de)客(ke)戶(hu)時，合作(zuo)的(de)成交量會被降低。這就像我(wo)們(men)跟(gen)客(ke)戶(hu)介紹(shao)了(le)半(ban)天公(gong)司如(ru)(ru)何好，卻不提此行的(de)目的(de)是什么(me)，而(er)(er)在網(wang)(wang)站(zhan)中，我(wo)們(men)可能只有(you)一(yi)次(ci)和(he)客(ke)戶(hu)溝通的(de)機(ji)會。要知道，很多來(lai)到網(wang)(wang)站(zhan)的(de)客(ke)戶(hu)很有(you)可能一(yi)旦離開就再也不會回(hui)來(lai)了(le)。他們(men)要么(me)把我(wo)們(men)的(de)網(wang)(wang)站(zhan)忘記了(le)，要么(me)就找到了(le)更合適的(de)網(wang)(wang)站(zhan)。

行動的(de)號召力(li)非(fei)常必要，因為(wei)即使在(zai)那些意向非(fei)常強的(de)目(mu)標客戶(hu)中，也不(bu)是所(suo)有的(de)客戶(hu)都(dou)會在(zai)不(bu)明確我們(men)意愿的(de)情景下，主動要求和我們(men)合作。

那么什么是網站的行動號召力呢？

在營銷型網站建設上(shang)，那(nei)些主(zhu)動(dong)(dong)邀(yao)請客戶采(cai)取(qu)行動(dong)(dong)的(de)要(yao)(yao)素就是行動(dong)(dong)號(hao)召力。行動(dong)(dong)號(hao)召力表現(xian)在(zai)(zai)：醒目按(an)鈕(niu)、電(dian)話(hua)號(hao)碼、在(zai)(zai)線洽(qia)談、在(zai)(zai)線留言、在(zai)(zai)線訂單(dan)、廣告圖片等(deng)。這里要(yao)(yao)強調的(de)是：行動(dong)(dong)號(hao)召力出現(xian)在(zai)(zai)說服邏輯(ji)中(zhong)，那(nei)些放在(zai)(zai)網站某個角(jiao)落里的(de)、需要(yao)(yao)客戶主(zhu)動(dong)(dong)查找的(de)聯系方式，不是行動(dong)(dong)號(hao)召力。