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首(shou)先，要分析搜索詞和著陸頁的(de)目(mu)標關鍵詞是否(fou)統一。

　　如(ru)果不統一，就(jiu)需(xu)(xu)要(yao)(yao)分(fen)析搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)和(he)目(mu)(mu)標關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)之間(jian)的(de)差距，以(yi)及(ji)相應網頁中(zhong)內(nei)容和(he)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)布(bu)局情況(kuang)。分(fen)析是什么原(yuan)因造(zao)成了搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)和(he)目(mu)(mu)標關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)差別(bie)，同一個(ge)網頁目(mu)(mu)標關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)和(he)目(mu)(mu)的(de)標關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)之外的(de)搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)流量質(zhi)量哪一類更好，如(ru)果目(mu)(mu)標關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)之外的(de)搜(sou)(sou)索詞(ci)(ci)(ci)(ci)流量質(zhi)量更好，就(jiu)要(yao)(yao)考(kao)慮是否需(xu)(xu)要(yao)(yao)重新定位(wei)頁面的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)以(yi)加強更高(gao)質(zhi)量流量的(de)獲取(qu)。

　　針對(dui)這(zhe)種(zhong)情況，有些(xie)網(wang)站會在(zai)網(wang)頁(ye)(ye)合理的(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)插入(ru)refer關鍵(jian)詞(ci)(ci)，也就(jiu)是(shi)統計每個頁(ye)(ye)面搜(sou)(sou)索(suo)(suo)流量(liang)的(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)，然(ran)后把(ba)這(zhe)些(xie)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)自動(dong)布局(ju)到頁(ye)(ye)面中，以加強(qiang)網(wang)頁(ye)(ye)和該搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)的(de)(de)(de)匹配程度(du)，從而獲得更好的(de)(de)(de)排(pai)名和流量(liang)。不過這(zhe)種(zhong)方法(fa)一定(ding)要慎(shen)用(yong)，如果都是(shi)硬性插入(ru)到網(wang)頁(ye)(ye)中的(de)(de)(de)，那么(me)就(jiu)有堆砌關鍵(jian)詞(ci)(ci)的(de)(de)(de)嫌疑(yi)，很可能會受到搜(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎的(de)(de)(de)處罰。最好還(huan)是(shi)人(ren)工分(fen)析搜(sou)(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)和相應網(wang)頁(ye)(ye)定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)目標關鍵(jian)詞(ci)(ci)之間的(de)(de)(de)差別關系，從而對(dui)網(wang)站的(de)(de)(de)內容或特定(ding)類型頁(ye)(ye)面所定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)(ci)進行統一的(de)(de)(de)調整。

　　其次，需要分析著陸頁的(de)跳出率(lv)情況。

　　搜(sou)索(suo)流量(liang)的(de)(de)(de)跳(tiao)出(chu)率會(hui)直接影(ying)響(xiang)(xiang)到搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)對網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)印象(xiang)，如果大(da)部(bu)分用戶通過搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)訪(fang)(fang)問(wen)網(wang)站(zhan)后，馬上又退回(hui)到搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)訪(fang)(fang)問(wen)其他結果或者重新(xin)搜(sou)索(suo)，那么網(wang)站(zhan)在搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)上的(de)(de)(de)表現(xian)可能就要(yao)悲劇了。但是(shi)針對這個“跳(tiao)出(chu)率”要(yao)詳細分析，不同運(yun)營目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)對跳(tiao)出(chu)率的(de)(de)(de)觀點(dian)是(shi)不同的(de)(de)(de)，比如導(dao)購(gou)類的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)，就希望用戶進(jin)入網(wang)站(zhan)后快速(su)跳(tiao)轉(zhuan)到相(xiang)應的(de)(de)(de)購(gou)物網(wang)站(zhan)產生(sheng)購(gou)買行(xing)為，并且還會(hui)在用戶引(yin)(yin)導(dao)方面進(jin)行(xing)大(da)量(liang)的(de)(de)(de)研究和改進(jin)工作，這種跳(tiao)出(chu)率是(shi)不會(hui)影(ying)響(xiang)(xiang)到網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)表現(xian)的(de)(de)(de)。對于SEO來說，只要(yao)大(da)部(bu)分跳(tiao)出(chu)的(de)(de)(de)用戶不是(shi)重新(xin)返(fan)回(hui)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)(qing)即可。(來源于網(wang)絡)

　　針對著(zhu)(zhu)陸(lu)頁跳出率數據(ju)的(de)分析就(jiu)要(yao)結合(he)網站功能及(ji)用戶(hu)行(xing)(xing)為進行(xing)(xing)分析。根據(ju)搜(sou)索(suo)用戶(hu)在(zai)著(zhu)(zhu)陸(lu)頁的(de)停留時間(jian)和鏈接點擊情況基本上(shang)就(jiu)可以判斷出用戶(hu)是否又重新回到了搜(sou)索(suo)引擎(qing)，是否對網頁的(de)搜(sou)索(suo)排名有所(suo)不利。

　　停留時間足夠長(chang)，反(fan)映(ying)出用(yong)(yong)(yong)戶(hu)可(ke)能仔細瀏覽了(le)(le)網(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)內(nei)(nei)容，一般(ban)是網(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)內(nei)(nei)容滿足了(le)(le)搜索(suo)(suo)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)需求，這種(zhong)著陸頁(ye)(ye)(ye)即使(shi)跳出率(lv)稍微高(gao)(gao)(gao)一點，影響(xiang)也(ye)(ye)不(bu)會很大。因為用(yong)(yong)(yong)戶(hu)已經找到了(le)(le)答(da)案，所以即使(shi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)重(zhong)新(xin)返(fan)回了(le)(le)搜索(suo)(suo)引(yin)擎，大部分(fen)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)一般(ban)也(ye)(ye)不(bu)會去選擇同一搜索(suo)(suo)詞的(de)其他(ta)結果(guo)了(le)(le)，根據用(yong)(yong)(yong)戶(hu)重(zhong)新(xin)返(fan)回后(hou)的(de)行為，搜索(suo)(suo)引(yin)擎也(ye)(ye)可(ke)以判斷(duan)出用(yong)(yong)(yong)戶(hu)已經找到了(le)(le)答(da)案，相(xiang)應網(wang)(wang)頁(ye)(ye)(ye)滿足了(le)(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)搜索(suo)(suo)需求，這對網(wang)(wang)站(zhan)在搜索(suo)(suo)引(yin)擎上(shang)的(de)表現(xian)應該有(you)促進作用(yong)(yong)(yong)。不(bu)過這種(zhong)情況頁(ye)(ye)(ye)面(mian)的(de)高(gao)(gao)(gao)跳出率(lv)也(ye)(ye)是需要(yao)足夠重(zhong)視的(de)，高(gao)(gao)(gao)跳出率(lv)代表網(wang)(wang)站(zhan)的(de)相(xiang)關(guan)推薦做得不(bu)到位，沒有(you)引(yin)導用(yong)(yong)(yong)戶(hu)繼(ji)續瀏覽站(zhan)內(nei)(nei)其他(ta)相(xiang)關(guan)的(de)內(nei)(nei)容。

　　頁(ye)(ye)面(mian)(mian)鏈(lian)接點(dian)(dian)擊(ji)情(qing)況，如果用(yong)戶(hu)(hu)在著陸頁(ye)(ye)根(gen)據網站(zhan)的(de)(de)(de)引(yin)導跳(tiao)出到了站(zhan)外的(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)，這(zhe)種(zhong)跳(tiao)出率(lv)一般也(ye)不會(hui)影響網站(zhan)在搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)上的(de)(de)(de)表(biao)現，因為這(zhe)并(bing)不是(shi)(shi)用(yong)戶(hu)(hu)重新返回(hui)搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)所產生的(de)(de)(de)跳(tiao)出率(lv)。如果跳(tiao)出鏈(lian)接是(shi)(shi)直接跳(tiao)出，現在GA和(he)度統(tong)計(ji)都有(you)熱(re)力圖(tu)，經過簡單配置就(jiu)(jiu)可(ke)以追蹤(zong)特定頁(ye)(ye)面(mian)(mian)上的(de)(de)(de)鏈(lian)接的(de)(de)(de)被(bei)點(dian)(dian)擊(ji)情(qing)況，并(bing)且百度還會(hui)對每個鏈(lian)接的(de)(de)(de)點(dian)(dian)擊(ji)進行流量來(lai)源分(fen)類。這(zhe)樣比對該(gai)網頁(ye)(ye)的(de)(de)(de)總流量和(he)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)鏈(lian)接點(dian)(dian)擊(ji)次數(shu)，兩個數(shu)據之間的(de)(de)(de)差別應該(gai)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)比較危(wei)險(xian)的(de)(de)(de)跳(tiao)出數(shu)，這(zhe)部分(fen)用(yong)戶(hu)(hu)沒有(you)根(gen)據網站(zhan)的(de)(de)(de)引(yin)導跳(tiao)出，就(jiu)(jiu)很可(ke)能返回(hui)了搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)，如果這(zhe)個數(shu)據比較大，就(jiu)(jiu)可(ke)能是(shi)(shi)網站(zhan)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)出現了問題，或(huo)搜(sou)索(suo)(suo)詞和(he)網頁(ye)(ye)內(nei)容(rong)不符，或(huo)網站(zhan)打開速度慢，或(huo)網頁(ye)(ye)不夠(gou)簡潔等。

　　所(suo)(suo)以(yi)并不是(shi)所(suo)(suo)有(you)(you)跳(tiao)出(chu)率(lv)高的(de)情(qing)況都(dou)對網(wang)站在搜索引(yin)擎(qing)上的(de)表現不利(li)。只有(you)(you)那些跳(tiao)出(chu)率(lv)高，且跳(tiao)出(chu)的(de)用戶確實返(fan)回了(le)搜索引(yin)擎(qing)的(de)情(qing)況，是(shi)對網(wang)站在搜索引(yin)擎(qing)上的(de)表現有(you)(you)所(suo)(suo)不利(li)的(de)。所(suo)(suo)以(yi)當(dang)發(fa)現一些頁面(mian)(mian)的(de)跳(tiao)出(chu)率(lv)比(bi)較(jiao)高時(shi)，首先(xian)要分析該頁面(mian)(mian)的(de)用戶停(ting)(ting)留時(shi)間(jian)，如果(guo)時(shi)間(jian)比(bi)較(jiao)長，那么(me)就應(ying)該優化相關(guan)推薦(jian)，來引(yin)導(dao)用戶繼續瀏覽網(wang)站其他內容;如果(guo)用戶的(de)停(ting)(ting)留時(shi)間(jian)比(bi)較(jiao)短，并且可(ke)能重新返(fan)回了(le)搜索引(yin)擎(qing)，那么(me)就需要進行仔細(xi)研究和(he)優化了(le)。降低著陸頁流量跳(tiao)回搜索引(yin)擎(qing)的(de)細(xi)節方法(fa)有(you)(you)很多，網(wang)站需要做的(de)基本方向(xiang)有(you)(you)：

　　(1)保證(zheng)網頁的(de)打開速度，減(jian)少因為網頁打開速度過慢而(er)造(zao)成(cheng)的(de)高(gao)跳(tiao)出(chu)率(lv)。

　　(2)頁面(mian)所定位的關鍵(jian)詞(ci)一定要和內容密切相(xiang)(xiang)關，盡量保(bao)證該內容能夠滿(man)足通(tong)過(guo)該關鍵(jian)詞(ci)的來訪流(liu)量，并且(qie)做好相(xiang)(xiang)關內容或專題(ti)推薦(jian)，引導用戶(hu)多瀏覽網站(zhan)內容，同時也保(bao)證當著陸頁不能滿(man)足用戶(hu)時，相(xiang)(xiang)關推薦(jian)中有能夠滿(man)足用戶(hu)需(xu)求(qiu)的內容。

　　(3)對于導航型(xing)網站(zhan)，在保證以上(shang)兩點外(wai)應該做好用戶引導，使(shi)用戶跳(tiao)出也最大程(cheng)度地(di)跳(tiao)出到(dao)目標站(zhan)外(wai)網頁，而不是重新(xin)跳(tiao)回搜索引擎。

　　(4)有些網(wang)站沒(mei)有完全符合目標關鍵詞的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，那么就(jiu)要在(zai)(zai)相(xiang)關推(tui)薦(jian)條目中(zhong)做足功夫，做好站內(nei)(nei)搜索和相(xiang)關推(tui)薦(jian)，讓用戶即使在(zai)(zai)本頁(ye)沒(mei)有找(zhao)到想要的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，也(ye)能(neng)最(zui)大程度地點(dian)擊瀏覽網(wang)站所推(tui)薦(jian)的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)。比如(ru)現(xian)在(zai)(zai)很多問答類網(wang)站這方面做得就(jiu)很好，雖然它(ta)們很可能(neng)并不是出于這個目的(de)(de)。