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一、由理念到標志符號是一個逐漸轉化的過程

第一步，對理念進行分析，提取理念的精華，作為視覺形象的原素材。

第二步，根據理念內涵，確定其所屬組織的形象概念。如親和的、莊嚴的、穩健的、可信的，或發展迅速的等等。

第三步，將原素材與形象概念相結合確定設計概念。從形象概念到設計概念的轉化經歷了思維的抽象到形象的過程，設計概念對形象概念的詮釋也是一種符號功能（以形象思維代替抽象思維），符號的被表示成分（形象概念）與表示成分（設計概念）之間的替代關系，需要借助語言中的修辭如借喻、類比、聯想來完成。如嚴謹理性象征技術性強，細膩柔和象征服務周到體貼……

第四步，根據設計概念向視覺符號轉換。由設計概念到視覺符號是由意到形的過程，符號成為形象的實體。這種形式對內容的替代仍是符號功能，此時符號的被表示成分為設計概念，而表示成分為標志形象。形象對于意念的表達仍需借助于象征、借喻、類比、聯想等修辭手法。青島畫冊設計多少錢一P,如雄獅是力量的象征，所以雄獅的形象可以象征權威；蜜蜂具有勤勞的美德，所以蜜蜂可以比喻耕耘者等。

以下是陳楠先生為北京天創旅游公司所作的形象設計，根據企業理念內容將標志設計由理念轉化為符號的過程。企業理念內容：在經營中體現“三位一體”的企業戰略；特有的現代化、科學化、標準化的管理模式；眾多企業合眾一心，以拼搏向上的精神促進企業的發展；與時代的發展同步，企業的每一環節體現綠色文明時代的特征；在經營上富有開拓創新精神；培養、教育員工有積極的人生觀和價值觀，忠誠于公司的事業。

第一步，提取實質的理念精神：“三位一體”，現代化、科學化、標準化的管理模式，綠色文明時代的特征，圭谷開拓創新精神等。

第二步，確立企業形象概念：三位一體，體現現代化、科學化、標準化的特征，綠色文明時代的和諧氣象，根據對前期形象的調查，進一步增強親和力。

第三步，形象概念向設計概念轉化，利用形象思維代替抽象思維，以同一元素形成的三個單體的組合體現三位一體的概念，以色彩的鮮明對比和設計元素的規范嚴謹、單純洗練體現科學化、標準化和現代化，以動態的形式體現開拓與發展，以自然界的生物形象和流暢舒展的曲線體現綠色文明時代及和諧的印象，以曲線的柔美增強親和力。

第四步，設計概念的視覺化：以朱雀、太陽鳥、鴿子等鳥類的綜合印象為主體元素，象征綠色文明時代的到來；曲線的運用增強了親和感，促進與公眾的和諧交流，并體現企業休閑娛樂、返璞歸真的行業特征和哲學思想；“鳥”的組合靈動多樣又規范嚴謹，具有太極圖形首尾相連、互生互動的特征，象征企業的蓬勃發展和生生不息以及合眾一心、團結向上的態勢，同時體現著科學化、標準化和現代化。