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理念與視覺表現，“理念”一詞譯自英文單詞“mind”。mind在牛津雙解詞典中的解釋是：記憶、回憶；意欲、心意、思想、感想、意見、意向、目的；心、精神、感覺。

一、理念的定義

概而論之，mind的含義可理解為與body相對，一般譯為“理念”。理念在現代漢語中是個十分復雜的詞匯。作為宗教用語，指的是一種意念，一種意欲，一種意境。作為哲學用語，廣義上講，與意識精神同義；狹義地講，與思想同義。從客觀唯心主義的角度看，理念是一種客觀存在的非物質實體，是理性所追求的最高、最完整的統一體。作為心理學用語，廣義地講，指一切由知識作用產生的感覺、知覺、想象、表象、概念等的總稱；狹義地講，專指過去印象與意識中的再現，即表象。

在本書中，最貼近的解釋為意欲、心意、思想、意見、意向、目的、精神。

二、理念與視覺表現之間的關系

理念的視覺化是指由精神存在向物質實體轉化的過程。一方面，理念是一種理想、欲望，相對于物質是抽象的、隱性的，而其對應的視覺表現則是形象的、顯性的，因而理念是靈魂，其視覺表現是物質外殼。理念內涵決定著視覺形象的形式特征和內涵特征。另一方面，理念的視覺表現是對理念內涵的概括、濃縮，它以鮮明的形象特征使意念以更為直接、迅捷、優美的方式得以傳達和升華。從理念到視覺表現是一個從抽象到形象，從無形到有形的過程。

作為意識形態，理念對于視覺表現的影響是巨大的，如中國古代紋飾由原始社會的粗獷、活潑、流暢到商代的肅穆、獰厲，從周代的繁縟多變到漢代的質樸、古拙，以至唐代的豐滿、旺盛……西方繪畫由寫實（對自然物象的再現）到抽象（表達內心情感）都體現著鮮明的時代特征，同時反映出人類思維的發展對于視覺藝術的不斷追求。

在本書中，理念進一步具體化，是指企業的經營思想、經營宗旨、經營意識、經營觀念等一整套精神因素的綜合。而企業理念識別（MI）是指在資訊化的時代，企業為增強競爭力，提升企業形象而建構，經廣泛傳播得到社會普遍認同，體現企業自身個性特征，反映企業經營觀念的價值觀體系，是企業的靈魂所在。因而在CI所包括的三個子系統中，MI居于最高決策層，它制約著行為系統（BI）的運作形式與視覺系統（VI）的表現風貌。恰如一個人的道德修養、思想觀念等內在因素制約著人的行為舉止與氣質談吐一樣，通常對一個人的談吐舉止等外在因素的觀察理解往往成為判斷其內在本質的依據。當人的言行不能反映真實的內心世界時，便會引起外界的錯覺，妨礙別人對他的了解。所以企業要想成功地樹立自己的形象，必須以行為系統、視覺系統真實地反映企業理念為基礎。如果將理念比作人的“心”、“腦”，那么行為系統便是四肢，視覺系統便是臉面。而在視覺系統中居于重要地位的企業標志則是人的眼睛。眼睛是心靈的窗戶，微妙復雜的心理反應都可以透過這扇窗戶折射出來。一雙富于情感的眼睛能夠利用它的覷、眨、睞……將一個人的內心表現得淋漓盡致。一個善于傳達自己的理念的企業，同樣需要這樣的“眼睛”，不僅用它表達思想，而且對消費者進行情感傳遞。