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你離高白富美帥，只差一個高轉化率的著陸頁了。

剛剛過去的2015年，本來你應該掙到很多錢，但是實際情況是沒有。

原以為廣告投出去能拿回很多訂單，但是實際情況沒有。

于是——想好的利潤沒了，說好的也獎金沒了。

該死，到底是什么決定一次廣告投放的成敗？

是目標客戶定位不精準，還是廣告創意不夠好？

大數據技術已經可以幫我們將廣告送到我們想要的目標客戶的面前，

而精彩廣告創意對于很多企業來說并非高不可攀。

現在真正在浪費你的辛苦付出和大量金錢的是——要命的廣告著陸頁！

第一章?著陸頁有說服力才有轉化率

找對人，說對話，做對事——這句銷售們經常掛在嘴邊的話，在互聯網廣告上也適用。

例如，在投放網絡廣告時，廣告平臺不斷改進廣告觸發算法，利用大數據技術幫廣告主“找對人”。而“說對話”就是寫好廣告創意，做好著陸頁策劃和設計。這之后的事都可以歸為“做對事”。

在一次網絡廣告活動中，來到著陸頁的訪客通常是你花錢“請”來的。

這些花錢請來的訪客，有的能成為你的客戶，而有的卻成了“匆匆過客”。不幸的是通常后者比前者要多很多。

?所有的廣告主都不愿意看到訪客變“過客”，當然廣告平臺也不愿意。廣告主想要的是效果，廣告平臺也想證明在自己的平臺投放廣告有效果。但最終的效果需要雙方的共同努力。

平臺努力提供更精準的廣告投放工具，廣告主努力制作出更準確的廣告創意（準確的創意：既能吸引目標客戶，又能排除非目標客戶無意義的點擊。）和更有說服力的著陸頁。也就是說平臺要“找對人”，你要“說對話”。

現在互聯網廣告的投放越來越精準，無論是基于關鍵詞觸發的搜索引擎廣

告，還是基于大數據、云計算等技術興起的DSP廣告都在幫助我們做到有的放矢。而廣告主的創意制作能力、著陸頁策劃和設計能力卻存在天壤之別。

好的著陸頁是有說服力的著陸頁

有說服力的著陸頁就像優秀的業務員，能洞察目標客戶的需求和痛苦，并給出有效的解決方案；善于快速表達自身的優勢，并贏得信任；在客戶心動時及時提出“行動號召”，實現轉化目標（一次廣告活動中的目標的定義可能有所不同。有的目標被定義成獲得銷售線索、有的被定義成直接獲得銷售訂單、而有的僅僅只是獲得新用戶注冊或關注）。

而一個糟糕的著陸頁會給廣告活動帶來災難，讓訪客抱著希望而來，卻帶著失望離開。要么頁面打開慢騰騰，等了半天依然“猶抱琵琶半遮面”；要么頁面內容和訪客期望出現的大相近庭，不知所云；這種著陸頁只會浪費推廣費，嚴重的會打擊廣告主對平臺的信心，甚至放棄互聯網廣告。沒有說服力的著陸頁是要命的。

每一個想做好互聯網廣告的企業都應該足夠重視著陸頁的策劃與設計，學會做有說服力的著陸頁，著陸頁有說服力才有轉化率。

要想學會做一個有說服力的著陸頁，首先學習一下說服力的知識。