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網店(dian)欄目(mu)策劃(hua)的(de)重(zhong)要性(xing)常(chang)被忽略。其(qi)實，網店(dian)欄目(mu)策劃(hua)對于網店(dian)的(de)成敗有著非(fei)常(chang)直(zhi)接的(de)關系(xi)，網店(dian)欄目(mu)兼具(ju)以下兩(liang)個(ge)功能，二者缺一不可。

1.提綱挈領，點題明義

網(wang)速越來(lai)越快，網(wang)絡的(de)信息(xi)越來(lai)越豐富，買家卻越來(lai)越缺乏耐心，打開(kai)網(wang)店(dian)超過10秒(miao)鐘或一旦找不(bu)到(dao)自己(ji)所需的(de)信息(xi)，就會毫(hao)不(bu)客氣地(di)關(guan)掉頁面。要想(xiang)讓瀏(liu)覽(lan)者(zhe)停下匆(cong)匆(cong)的(de)腳步(bu)，就要讓他們清晰(xi)地(di)看到(dao)店(dian)鋪內容的(de)“提(ti)綱”，也就是(shi)網(wang)店(dian)的(de)欄目。

網店欄目的(de)(de)規劃，其(qi)實(shi)也是對(dui)網店內容(rong)的(de)(de)高度(du)提煉(lian)。即使(shi)是文字再(zai)優(you)美的(de)(de)書(shu)籍，如(ru)果缺乏(fa)清(qing)晰的(de)(de)綱要和結構(gou)，恐怕(pa)也會被淹(yan)沒在書(shu)本的(de)(de)海洋中(zhong)，網店也是如(ru)此。無(wu)論網店的(de)(de)內容(rong)有多精彩，如(ru)果缺乏(fa)準確的(de)(de)欄目提煉(lian)，也難以(yi)引起瀏(liu)覽(lan)者(zhe)的(de)(de)關注。

因(yin)此，網店的(de)欄(lan)目(mu)規(gui)劃首先要做到(dao)“提綱挈(qie)領、點題明義”，用(yong)最簡練的(de)語(yu)言提煉出網店中(zhong)每一(yi)個部分的(de)內(nei)容，清(qing)晰地告訴買家有哪些信息和功能，如圖(tu)2-1所示(shi)的(de)網店欄(lan)目(mu)很清(qing)晰，具有提綱挈(qie)領的(de)作(zuo)用(yong)。

2.指引迷途(tu)，清晰導航(hang)

網店(dian)的(de)(de)內(nei)容越(yue)多，瀏覽(lan)者也越(yue)容易迷失。除了(le)“提(ti)綱(gang)”的(de)(de)作(zuo)用(yong)之外，網店(dian)欄目還應(ying)該(gai)為瀏覽(lan)者提(ti)供清晰直觀的(de)(de)指引，幫助買家方便地找到所需的(de)(de)商品。網店(dian)欄目的(de)(de)導航作(zuo)用(yong)，通常包括以下兩種情(qing)況。

（1）頂(ding)部(bu)(bu)導(dao)(dao)航(hang)(hang)：頂(ding)部(bu)(bu)導(dao)(dao)航(hang)(hang)可以(yi)幫助買家快(kuai)速找到所需欄目。通(tong)常來說，頂(ding)部(bu)(bu)導(dao)(dao)航(hang)(hang)的位置是固定的，以(yi)減少瀏(liu)覽者查找的時間(jian)，如圖2-2所示頂(ding)部(bu)(bu)導(dao)(dao)航(hang)(hang)既有商品(pin)分類(lei)又有其(qi)他導(dao)(dao)航(hang)(hang)信息(xi)。

（2）產(chan)品(pin)(pin)欄(lan)目導航：一般產(chan)品(pin)(pin)欄(lan)目導航在頁面左側，也就是寶貝分(fen)類。產(chan)品(pin)(pin)分(fen)類越清(qing)晰越好，通(tong)過單擊分(fen)類可以快速找到相關的產(chan)品(pin)(pin)信息(xi)，如圖(tu)2-3所示是產(chan)品(pin)(pin)欄(lan)目 導航。

（3）快(kuai)捷(jie)搜(sou)索：對于網店(dian)的老顧(gu)客而言(yan)，需要快(kuai)捷(jie)地找到(dao)所需商(shang)品，“快(kuai)捷(jie)搜(sou)索店(dian)內寶貝”為這些顧(gu)客提供直觀的搜(sou)索，減少點擊次數和時間，提升瀏覽效率(lv)，如圖2-4所示是快(kuai)捷(jie)搜(sou)索。

歸根結(jie)底，成(cheng)功(gong)的欄目(mu)(mu)規劃，還是基于對買家需求(qiu)(qiu)的理解。對于買家需求(qiu)(qiu)理解得越準(zhun)確(que)，越深入，網店的欄目(mu)(mu)也(ye)就(jiu)越有吸引力，能夠(gou)留住越多的潛在客戶。